তথ্যপ্রযুক্তি
ইলন মাস্কের পাগলামী: টুইটার হয়ে যাচ্ছে এক্স!
গত রোববার হঠাৎই ঘোষণা করলেন ইলন মাস্ক, টুইটারের নাম বদল করে হবে এক্স। পাখির প্রতীকও বদলে যাবে। এরই প্রেক্ষিতে টুইটারের প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা লিন্ডা ইয়াকারিনো গতকাল সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমটির নতুন লোগো উন্মোচন করেছেন। এই লোগোতে সুপরিচিত নীল রঙের পাখির পরিবর্তে কালো পটভূমিতে সাদা রঙে ইংরেজি অক্ষর 'এক্স' ফুটিয়ে তোলা হয়েছে।
মাস্ক রোববার টুইট করে জানান, তিনি টুইটারের লোগো বদলাতে চান এবং 'সব পাখিদের' বিদেয় করতে চান। এরপর তিনি জরিপ করে টুইটারের রঙ নীল থেকে কালোতে রূপান্তরের বিষয়ে তার ফলোয়ারদের অভিমত চান।
মাস্ক অপর এক টুইট বার্তায় ইংরেজি অক্ষর 'এক্স' এর ছবি পোস্ট করেন। পরবর্তীতে তিনি টুইটার স্পেসের অডিও চ্যাটে নিশ্চিত করেন, টুইটারের লোগো বদলাচ্ছে।
তবে এ নিয়ে নানা মত দিচ্ছেন বিশেষজ্ঞরা। তাঁরা বলছেন একটি বড় সংস্থা যখন আরেকটি বড় সংস্থাকে কিনে নেয়, তখন তার সবকিছু রাতারাতি বদল করে না। এরকম বদল করার ঘটনা খুবই বিরল। এটাও বিরল যে সংস্থার মালিক নিজে এই বদলের ঘোষণা করলেন। জানিয়ে দিলেন, এতদিন যে লোগো মানুষের কাছে টুইটারকে চিনিয়েছে, তা বদল করে দেওয়া হবে।
সিগেল অ্যান্ড গেল-এর ব্র্যান্ড কমিউনিকেশনের ডিরেক্টর স্টিভ সুসি ব্লুমবার্গকে বলেছেন, ‘টুইটারের মতো একটা কোম্পানির ব্র্যান্ড বিশ্বডুড়ে প্রতিষ্ঠা করতে ১৫ বছর বা তার বেশি সময় লাগে। সেই ব্র্যান্ডকে হারানোর অর্থ আর্থিক ক্ষেত্রেও ধাক্কা। ’
ফরেস্টারের রিসার্চ ডিরেক্টর মাইক প্রউলস্ক রয়টার্সকে বলেছেন, ‘মাস্কের এই সিদ্ধান্তের প্রভাব টুইটারের মূল ও অনুগত ব্যবহারকারীদের ওপর পড়বে। তারা টুইটারের কাছ থেকে দূরে চলে যেতে পারেন। ’
তার মতে, ‘একদিকে তিনি যেমন টুইটারের আইকনিক ব্র্যান্ড শেষ করে দিতে চাইছেন, আবার অন্যদিকে তিনি বলছেন, টুইটারে নতুন যুগ শুরু হলো। টুইটার এখন অন্যদিকে যাবে, অন্য ব্যবহারকারীরা তা ব্যবহার করবেন। ’
বিশ্লেষক ও ব্র্যান্ড এজেন্সির বিশেষজ্ঞরা মনে করছেন, এভাবে কোনো প্রডাক্টের নতুন নাম দেওয়াটা ভুল। ব্র্যান্ড এজেন্সি ফেজরের প্রতিষ্ঠাতা টড ইরউইনের মতে, ‘সামাজিক মাধ্যমে টুইটার হলো সবচেয়ে পরিচিত ব্র্যান্ডগুলোর মধ্যে একটা। তার সঙ্গে ওতপ্রোতভাবে জড়িয়ে আছে পাখির লোগো। ’
অধ্যাপক জোশুয়া হোয়াইট মনে করেন, ‘আধুনিক সংস্কৃতির সঙ্গে টুইট, রিটুইটের মতো কথাগুলো জড়িয়ে গেছে। সেলিব্রিটি, রাজনীতিবিদ এবং অন্যরা টুইটের মাধ্যমে সাধারণ মানুষের কাছে পৌঁছান। ’ এক্সকে সেই সংস্কৃতি তৈরি করতে হবে। তাকে একেবারে শূন্য থেকে শুরু করতে হবে।
তবে কিছু বিশ্লেষকের দাবি, মাস্ক টুইটার নেওয়ার পর থেকে ওই সংস্থার ব্র্যান্ড ভ্যালু ৩২ শতাংশ কমে গেছে। বিশ্লেষক জেসমিন এনবার্গ মনে করেন, ‘টুইটার এখন মাস্কের সঙ্গে জড়িয়ে গেছে। যারা ব্যবহার করছেন, যারা বিজ্ঞাপন দেন, তাদের কাছে আগের টুইটার ব্র্যান্ড আর নেই। ’
অ্যালেন অ্য়াডামসনের মতো বিশেষজ্ঞ বলেছেন,‘ব্যবসায়িক ও ব্র্যান্ডের দিক থেকে এই সিদ্ধান্ত যুক্তিহীন। ’
মাস্ক রোববার টুইট করে জানান, তিনি টুইটারের লোগো বদলাতে চান এবং 'সব পাখিদের' বিদেয় করতে চান। এরপর তিনি জরিপ করে টুইটারের রঙ নীল থেকে কালোতে রূপান্তরের বিষয়ে তার ফলোয়ারদের অভিমত চান।
মাস্ক অপর এক টুইট বার্তায় ইংরেজি অক্ষর 'এক্স' এর ছবি পোস্ট করেন। পরবর্তীতে তিনি টুইটার স্পেসের অডিও চ্যাটে নিশ্চিত করেন, টুইটারের লোগো বদলাচ্ছে।
তবে এ নিয়ে নানা মত দিচ্ছেন বিশেষজ্ঞরা। তাঁরা বলছেন একটি বড় সংস্থা যখন আরেকটি বড় সংস্থাকে কিনে নেয়, তখন তার সবকিছু রাতারাতি বদল করে না। এরকম বদল করার ঘটনা খুবই বিরল। এটাও বিরল যে সংস্থার মালিক নিজে এই বদলের ঘোষণা করলেন। জানিয়ে দিলেন, এতদিন যে লোগো মানুষের কাছে টুইটারকে চিনিয়েছে, তা বদল করে দেওয়া হবে।
সিগেল অ্যান্ড গেল-এর ব্র্যান্ড কমিউনিকেশনের ডিরেক্টর স্টিভ সুসি ব্লুমবার্গকে বলেছেন, ‘টুইটারের মতো একটা কোম্পানির ব্র্যান্ড বিশ্বডুড়ে প্রতিষ্ঠা করতে ১৫ বছর বা তার বেশি সময় লাগে। সেই ব্র্যান্ডকে হারানোর অর্থ আর্থিক ক্ষেত্রেও ধাক্কা। ’
ফরেস্টারের রিসার্চ ডিরেক্টর মাইক প্রউলস্ক রয়টার্সকে বলেছেন, ‘মাস্কের এই সিদ্ধান্তের প্রভাব টুইটারের মূল ও অনুগত ব্যবহারকারীদের ওপর পড়বে। তারা টুইটারের কাছ থেকে দূরে চলে যেতে পারেন। ’
তার মতে, ‘একদিকে তিনি যেমন টুইটারের আইকনিক ব্র্যান্ড শেষ করে দিতে চাইছেন, আবার অন্যদিকে তিনি বলছেন, টুইটারে নতুন যুগ শুরু হলো। টুইটার এখন অন্যদিকে যাবে, অন্য ব্যবহারকারীরা তা ব্যবহার করবেন। ’
বিশ্লেষক ও ব্র্যান্ড এজেন্সির বিশেষজ্ঞরা মনে করছেন, এভাবে কোনো প্রডাক্টের নতুন নাম দেওয়াটা ভুল। ব্র্যান্ড এজেন্সি ফেজরের প্রতিষ্ঠাতা টড ইরউইনের মতে, ‘সামাজিক মাধ্যমে টুইটার হলো সবচেয়ে পরিচিত ব্র্যান্ডগুলোর মধ্যে একটা। তার সঙ্গে ওতপ্রোতভাবে জড়িয়ে আছে পাখির লোগো। ’
অধ্যাপক জোশুয়া হোয়াইট মনে করেন, ‘আধুনিক সংস্কৃতির সঙ্গে টুইট, রিটুইটের মতো কথাগুলো জড়িয়ে গেছে। সেলিব্রিটি, রাজনীতিবিদ এবং অন্যরা টুইটের মাধ্যমে সাধারণ মানুষের কাছে পৌঁছান। ’ এক্সকে সেই সংস্কৃতি তৈরি করতে হবে। তাকে একেবারে শূন্য থেকে শুরু করতে হবে।
তবে কিছু বিশ্লেষকের দাবি, মাস্ক টুইটার নেওয়ার পর থেকে ওই সংস্থার ব্র্যান্ড ভ্যালু ৩২ শতাংশ কমে গেছে। বিশ্লেষক জেসমিন এনবার্গ মনে করেন, ‘টুইটার এখন মাস্কের সঙ্গে জড়িয়ে গেছে। যারা ব্যবহার করছেন, যারা বিজ্ঞাপন দেন, তাদের কাছে আগের টুইটার ব্র্যান্ড আর নেই। ’
অ্যালেন অ্য়াডামসনের মতো বিশেষজ্ঞ বলেছেন,‘ব্যবসায়িক ও ব্র্যান্ডের দিক থেকে এই সিদ্ধান্ত যুক্তিহীন। ’
